Выдача ключей — момент, которого дольщики ждут годами. Застройщик ССК доверил «Крыльям» превратить формальную процедуру в настоящий праздник новоселья — прямо во дворе нового ЖК «Включи», несмотря на дождливый декабрь.
Задача
Сделать так, чтобы день получения ключей запомнился не очередью за документами, а эмоцией: чтобы новосёлы почувствовали, что их здесь ждали, а двор нового дома с первого дня стал местом, куда хочется возвращаться. Отдельный вызов задала погода: декабрь, улица и дождь — праздник должен был остаться тёплым в любом смысле слова.
Что сделали
- Сцена и программа. Сцена с брендингом «Включи», ведущий, живая кавер-группа и розыгрыши — тёплый уличный концерт для новосёлов и их семей.
- Погодный план. Над фудкортом поставили шатёр — дождь перестал быть угрозой празднику. Горячие напитки, свежая сладкая вата, попкорн и крендельки согревали двор, а в офисе выдачи ключей гостей ждал сытный фуршет — можно было отогреться и продолжить праздновать.
- Для детей. Большая общая раскраска, на которой юные новосёлы рисовали, пока родители получали ключи, — и детская зона, где было чем заняться все часы праздника.
- Оформление от ворот до квартиры. Оформили не только двор и сцену, но и входные группы каждого подъезда: праздник встречал новосёлов на каждом шаге пути к новой квартире.
- Фотозона, которую включали гости. Уютное дерево с тёплым светом лампочек — и каждый гость мог сам их включить. Название ЖК стало действием: свой дом «включали» сами жители.
- Письма соседям. Рядом — брендированный почтовый ящик: любой желающий мог написать письмо будущим соседям и отправить его. Первые тёплые слова между жителями прозвучали ещё до первых новоселий — так двор начал становиться сообществом.
- Координация. Концепция, декор, площадка, техника, подрядчики и тайминг — всё на «Крыльях».
Итог
Дождь не помешал: двор ЖК «Включи» стал сценой тёплого новоселья на 500 гостей. Для ССК это не просто выдача ключей, а первый эмоциональный контакт жителей с их новым домом — и с брендом застройщика: лампочки, включённые руками новосёлов, и письма в почтовом ящике остались жить в доме и после праздника.
Продолжение истории
Этот праздник — третья глава нашей работы с ССК: серия началась со старта продаж второй очереди «Включи» в августе 2024-го, продолжилась партнёрским вечером на языке кирпича и стекла — и дошла до момента, ради которого строятся дома: ключей в руках жителей.
События для покупателей — от выдачи ключей до праздника во дворе — мы делаем в рамках организации клиентских мероприятий: концепция, подрядчики, программа и координация в день события.
